Trump

trump logo De organisatie Trump is onlosmakelijk verbonden met de toekomstige president van de VS: Donald John Trump. Het bedrijf Trump is een internationaal vastgoedbedrijf dat verschillende dure vastgoedprojecten in New York en de rest van de wereld heeft. Het bedrijf heeft vastgoed in onder andere Turkije, de Filipijnen, Zuid-Korea, Rusland en Dubai heeft. In al deze landen heeft Trump hotels, restaurants, resorts en golfbanen. Een van de bekendste vastgoedprojecten is de Trump International Hotel & Tower aan de New Yorkse Fifth Avenue, een van de duurste winkelstraten van Amerika. Dat het bedrijf zich niet alleen tot vastgoed beperkt, blijkt uit het feit dat het ook gespecialiseerd is in verkoop en marketing, en samen met de televisiezender NBC de uitzendrechten en het concept van de verkiezingen van Miss USA, Miss Teen USA en Miss Universe bezit.

Vader Fred Trump

Het Trumpbedrijf werd in 1980 door Donald J. Trump zelf opgericht om er al zijn vastgoedactiviteiten en verschillende bedrijfsbelangen in onder te brengen. ‘Trump’ was daarvoor al een begrip in de vastgoedwereld. De vader van Donald, Fred Trump, legde de basis. Zijn carrière wordt voorgesteld als een klassieke verwezenlijking van de American Dream, waarin hij zich van een arme jongen opwerkte tot zakenmagnaat. Het grootste project van Fred Trump was Trump Village op Coney Island. Dit project bestond uit 4.600 appartementen in de wijk Brooklyn in zeven gebouwen van ieder 23 verdiepingen hoog. Het project was in 1965 gereed.

Fred Trump

Overname door Donald

In de jaren zestig stapte Donald in het familiebedrijf. Hij was afgestudeerd aan de gerenommeerde Wharton Universiteit in Pennsylvania en zes jaar later was hij president van het bedrijf en alle aanverwante activiteiten. Zijn hoofdtaak was het beheren van de minstens 10.000 appartementen. Donald was vastberaden om zijn bedrijf naar Manhattan, het zakendistrict van New York, te brengen. Hij had toen al interesse in verschillende soorten vastgoedprojecten, waaronder hotels. Met de Trump Tower op Fifth Avenue - in Manhattan - drukte Donald zijn stempel op het familiebedrijf. Hij wist zowel met de overheid als met zijn partners om te gaan en sleepte er voor hem gunstige voorwaarden uit, vooral met betrekking tot belastingconcessies in New York, waardoor hij financieel veel ruimte had om uit te breiden.

Taj Majal en Mar-A-Lago

Na 1980 ging Trump partnerschappen aan in andere steden. In 1980 begon het eerste partnerschap, met Atlantic City. De grootste overname was die van Resorts International. Resorts International bezat veel grond in deze stad en was onder meer de eigenaar van een onvoltooid casino, de Taj Mahal - dat het grootste casino ter wereld moest worden. Trump nam het project over en in 1990 werd de Taj Mahal geopend.

Het imperium groeide, net als de naamsbekendheid van het bedrijf. Bij een dergelijke staat van dienst hoort een levensstijl die aansluit bij dat succes en deze bekrachtigt, dacht Donald. Hij kocht het Mar-A-Lago, een landhuis met 118 kamers in Palm Beach. Vier jaar later werd hij eigenaar van het op een na grootste jacht, dat hij de Trump Princess herdoopte.

Donald Trump

Recessie

De recessie van 1990 bracht voor een bepaalde tijd verandering in de succesreeks. Het imperium dat sterk met de persoon van Trump verbonden was, had miljarden aan schulden. Stond hij een jaar voor de recessie nog op de negentiende plek van rijkste mannen van Amerika; twee jaar later was hij van de lijst verdwenen en was zijn vermogen flink geslonken. Trump moest veel projecten verkopen. Zelfs het privé-vliegtuig wat hij eerder had aangeschaft werd verkocht. Het was ook in die periode dat hij zijn zaken diversifieerde en de concepten Miss USA, de Miss Teen USA en de Miss Universe kocht.

The Art of the Comeback

Het bedrijf Trump overleefde de crisis en de eigenaar was misschien wel vastberadener dan ooit. Zijn ervaringen bundelde Trump in boeken die allemaal bestsellers werden, zoals het boek Trump: The Art of the Combeback. Desondanks groeiden de protesten tegen het bedrijf. De energie en de vastberadenheid van Trump om het bedrijf uit te breiden worden bewonderd, maar in zijn plannen houdt hij soms geen rekening met de omgeving en de natuur. Zo was er in de jaren negentig protest in Greenwich Village en Soho tegen de bouw van een nieuw Trump Hotel van 45 verdiepingen. Deze zou de historische gebouwen in de buurt overschaduwen.

Trump tijdens de presidentsverkiezingen

Trump als merk

De laatste jaren gaat het Trump weer voor de wind. Er zijn vele golfbanen aangelegd (golfen is zijn passie) en hij heeft gebouwen met zijn naam in heel New York. Zijn bijnaam is ‘human logo’: Trump is een merk geworden zoals Oprah Winfrey dat ook is geworden. De marketingactiviteiten betreffen niet alleen zijn persoon zelf of zijn vastgoedactiviteiten, hij geeft ook zijn naam aan water in flesjes: ‘Trump Ice’. Verder is hij voor het grote publiek een echte mediapersoon, onder andere door zijn optreden in het televisieprogramma The Apprentice, een realityserie waarbij deelnemers zakelijke uitdagingen moesten zien op te lossen. Iedere week werd de slechtste kandidaat weggestemd, totdat er maar een overbleef. De prijs was een baan binnen het bedrijf van Trump. Dit programma stimuleerde ook de verkoop van zijn boek How to Get Rich. In 2007 kreeg hij zijn ster op de Hollywood Walk of Fame.

Donald Trump heeft ervoor gezorgd dat de merknaam in de toekomst gewaarborgd zal blijven, door zijn drie volwassen kinderen bij het bedrijf te betrekken. Zijn drie volwassen kinderen zijn Donald Trump Jr., Ivanka Trump en Eric Trump. Alle drie de kinderen zijn Executive Vice Presidents of Development & Acquistion. Ze werken samen met hun vader om het bedrijf verder uit te breiden.

Family Trump

Gebouwen

Verschillende bouwwerken dragen de naam Trump:

  • Trump Tower (New York): wolkenkrabber in Midtown Manhattan van 202,5 meter hoog, met 58 verdiepingen. De Trump Tower telt een winkelcentrum dat zes verdiepingen beslaat, een kantoorgedeelte en zeer exclusieve appartementen. Onder andere Donald Trump, Jay Z, Bruce Willis en Beyoncé wonen hier.
  • Trump World Tower (New York): wolkenkrabber van 262,44 meter hoog, met 72 verdiepingen. Het is een woonbestemming met kuuroord, fitnesscentrum, zwembad en restaurant.
  • Trump International Hotel and Tower (Las Vegas): wolkenkrabber vlak bij de Las Vegas Strip van 190 meter hoog, met 64 verdiepingen. Het hotel bevat 1282 kamers, een restaurant en een zwembad. Interessant feitje: op het glas aan de buitenkant zit een laagje van 24 karaats goud.
  • Trump International Hotel and Tower (Chicago): wolkenkrabber in Chicago van 423 meter hoog, met 96 verdiepingen. Het gebouw telt 486 woningen en 339 hotelkamers. Ook zijn er restaurants en een spa.
  • Trump International Hotel and Tower (New York): deze New Yorkse wolkenkrabber staat aan de Columbus Circle in New York. Het gebouw is 178 meter hoog en telt 44 verdiepingen. Het heeft woningen en hotelkamers.

President Trump

In 2016 besloot Trump zich kandidaat te stellen voor de presidentsverkiezingen. Wat vrijwel niemand voorzag, gebeurde: hij werd verkozen tot president van de VS.

Trump president